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TikTok挑战Facebook 的新媒体霸主地位!以其内容优质,吸走年轻用户

发布时间:2022-04-30 作者:超级兔子

      虽然与Facebook的资历相比,TikTok还是个“年轻人”,但TikTok已经开始挑战Facebook的新媒体霸主地位了。

      近日,路透社发布评论称,TikTok 正从内部全面“吞食”Facebook:不仅吸走了 Facebook 的年轻用户,更开始挑战 Facebook 的新媒体霸主地位。

       路透社的解读并非耸人听闻。在最新出炉的一季度财报里,Facebook 母公司 Meta 的表现让市场喜忧参半。

       喜的是,Facebook 同期日活跃用户达到 19.6 亿,同比增长 4%,好于投资者预期。

       忧的是,Meta 营收 279.08 亿美元,同比增长 7%,但增速降至上市 10 年来的最低水平。

        反观 TikTok,虽然未上市无法以市值衡量,但其发展势头与 Meta 却呈现两极分化。

       从活跃用户的硬指标来看,据分析公司 Data.ai.数据显示,2022 年一季度 TikTok 月活用户已近 16 亿,虽然绝对数量不敌 Facebook29 亿,但增幅达到 45%,仍是大幅碾压 Facebook。

       TikTok 能让 Facebook 头疼,一个原因是其内容优质,用户心甘情愿掏腰包买单。据 Data.ai 数据显示,2022 年第一季度,TikTok 上消费者支出在全球各大应用程序和游戏中均排名第一。

       另一方面,TikTok 也挑战了 Facebook 新媒体霸主的地位。据皮尤研究中心的报告,去年 9 月,包括 Facebook、Instagram 在内,Meta 旗下的社交平台是 31% 的美国人的日常新闻来源,当时 TikTok 仅占 6%。但日前,TikTok 也逐渐成为人们了解信息的渠道。

       为了打败 TikTok,Meta 将希望寄托给了自家的短视频产品 Reels,或者说是另一个翻版的 TikTok。

     据投行 Cowen 调查,目前约 37% 的 Facebook 用户也在使用 TikTok,而 Instagram 这一比例则高达 51%。